百度竞价推广都是虚假广告吗?

最近由于魏则西事件,虚假宣传,过度医疗,百度竞价推广被推上了风口浪尖,各种批评之声都对准了百度竞价推广。很多人认为这是一个骗子行为,很多人觉得应该取缔这样的平台,取消这样的经营方式。小编作为一个专业只做百度竞价托管的机构,我们来说说我们对百度竞价推广的看法和理解,到底百度竞价推广是不是虚假广告。

百度竞价推广

首先,还是从根本上来看,竞价是什么形式。电视节目中有3分钟广告,只能接10个客户,广告有2个版面广告,只能刊登5份广告,电台有5分钟广告时间,只能播出10个广告。杂志有3个页面,只能刊登10个广告。只要有限制,就会有竞争,商业资源有限,从来都是竞争取得。从这点上来看,没有问题。百度的搜索也不可能整版都是广告,广告推广位只有这么多,竞争也是必然的了。而且这个商业模式也并非百度一家独创,所有的搜索引擎都是这样做的。

既然是竞争,就 需要有一个规则,商业的规则就是金钱,这与道德无关。是否有公益的项目,我觉得可以借鉴新加坡的做法。细心的人会发现,在所有的广告推广里面,新加坡的公益广告是最多的,而且在商业领域也是一样,广告公司必须有公益性质的广告投放。百度作为一个企业,在用户搜索领域,也应该抛开一些商业元素,把一些非商业的元素引入。网络是一个开放的平台,企业有竞争的地方是对的,但是也需要有一个纯净的空间。一个没有商业的空间。

百度在提交给SEC(美国证券交易委员会 Securities and Exchange Commission)的报告中称,付费搜索不受中国广告法的约束。法律上的争论不是我们讨论的范围。但是作为一个从业者,我觉得我们就是替企业做广告宣传,虽然这个推广宣传更接近营销,我们更像是企业的业务员。

那么说回竞价推广的流程,通过排名吸引消费者,通过广告创意引导消费者进入企业站点,通过沟通和交流解答用户的需求。让消费者相信企业,相信企业的产品和服务,最终达成销售。那么问题就来了,竞价推广是让企业把排名排在前面,把广告展现给消费者,吸引消费者点击。那么是不是只要排在前面就可以把生意做好呢?答案肯定是否定的。这需要看企业的广告创意是否符合消费者需求。这就带来了下一个核心问题,企业的推广创意,也就是大家说的虚假广告的部分。

推广创意就是把企业的产品,服务,特点优势,促销活动,推荐给消费者的一段简单的宣传语言。先不管这段话是真是假,那这一段话肯定无法打动消费者。因为消费者在没有进入企业网站,没有沟通的情况下,不可能根据一段话来相信这个企业。换句话说,即使你吹的天花乱坠,消费者电进去发现是一塌糊涂。也不可能产生任何好的结果。

好的创意把消费者吸引到企业网站之后,内容至关重要了,如果和消费者期望不一样,那肯定消费者会用脚投票。最终也不会有结果。
如果消费者想沟通企业的客服,发现无人接待,或者解答的问题牛头不对马嘴,消费者也不会买账,所以,即时沟通也是一个非常重要的环节,在魏则西事件中,我们听到很多关于客服很热情,医生很热情,患者很受用的例子。在这个方面,这些人做的比其他行业更好。这也是患者愿意相信他们的一个方面。

最后一个环节是对企业的资质审核,这个是网民的审核,通过搜索企业相关内容,判断企业是否可信,这点这些所谓的医院伪装的特别好,甚至资质硬到了让人无法拒绝。这也是上当受骗的一个非常重要的原因。
我们从竞价推广到最后的销售达成这个整个流程来分析了一下虚假广告是否能带来百度竞价推广的最终结果。答案是否定的,虚假的广告总体来说,还是会被大家所厌恶的。虽然说医疗是刚需,而且一直有病急乱投医的说法,但是对于其他行业,工业企业,服务行业来说,虚假广告并不能给自己带来任何好处。

其实我们生活中有着大量的明骗行为,这些行为似乎被大众所认可。十大品牌,一折销售,商城返券,套餐消费,五折换购,买一送一。各种偷换概念的促销无处不在,还有电视购物,保健品宣传。各种无节操的存在。明明知道是骗人,还一本正经的说的有模有样。不禁让人唏嘘。假话说一百遍就是真话,一直存在就是合理。这样的风气也助长了虚假宣传的发展。在百度竞价推广这个行业,宣传一对一服务,效果提升30%。也是出现频率非常高的虚假宣传,其实只要仔细想想就觉得很可笑。一个百度竞价推广,收费几千块,能一对一服务?效果可以提升那么多,还收费几千元?早跟企业谈股份,谈分红,谈干股了。但是就是这样的明骗,却一直存在我们周边,并野蛮的生长,并且一次次的欺骗消费者。发布这样的广告的人没有觉得不妥,受用这样广告的人没有觉得有问题。不的不说,这也是我们从业者的悲哀。我们无法改变这个事实。但是我们是否要随大流呢?是否要丢弃自己的节操和下限呢?小编成立之初,很多人质疑我们用实实在在的风格,是否能赢得客户的认可,大家都在说好听的,宣传效果提升的时候,我们却明确告知,我们不承诺我们做不到的事情,我们只是实实在在做实事,说实话。甚至有朋友善意的提醒我们,我们这样会成为行业里第一个饿死的竞价托管机构。我们也能体会到这样的现状,假话虽然不真实,但是确是很多人喜欢的。但是我们还是坚持,我们觉得我们的客户群体就是实实在在想做事的企业,我们为这些企业提供专业的竞价推广托管服务,把我们自己作为企业的一份子,一个营销人员。我们坚持下来,也得到一些客户的认可。这就足够了。一个人要有自己的灵魂,一个企业要有自己的坚持。我们的坚持就是,说实话,做实事。不做虚假承诺。我们托管的账户会有做不好的时候,客户可以骂我们。但是不会 有人说我们骗人。技术不行可以学,可以改进,心态不行就没法救了。

百度竞价推广确实存在虚假广告,但是并非所有的都是虚假的,这些也需要我们认真去审核这些推广的真实性。同事,造假者肯定是会受到惩罚的。虚假广告有人点,但是未必都能信,企业用这样的方式去宣传,肯定是花钱买骂名,得不到真正想要的东西。百度竞价都是虚假广告吗?通过上面的分析,我们可以明确的得到结论,百度竞价推广有虚假的,但是并不所有的广告都是虚假的。