百度推广账户管理不好的影响有哪些呢?针对这个问题,今天我们来说一说。
首先明确一下百度竞价推广这样的网络推广形式,网络营销形式,到底算是什么形式。小编接触的很多的刚做百度竞价推广的企业都认为这就是广告,一个月投入多少钱,做广告,跟其他广告一样的,投了钱,看一看最终网络上的展示情况就好了。甚至还有人认为,看到过展示的情况,就认为这个广告有一定的效果。反正投钱少,比在其他地方打广告便宜多了。

这样的说法不能说有错,这是一个品牌展示的平台,按如此思维去看待百度推广,也算是一种品牌宣传的思维吧,这使得你的企业,你的品牌,是在网络中有了一席之地。但是这种操作方式往往更适合大型企业,大企业需要品牌推广,网络推广上花这么点钱,比起赞助综艺节目,电视广告和其他媒介广告来说,费用是相对低的多的了。而且受众比较广,品牌宣传效果还是不错的。但是针对于中小企业来说,这样做就显得不合适了。所以从企业自身定位来说,把百度竞价推广这样的平台当做品牌推广来定位,肯定收效会非常小,甚至是无效。既得不到品牌宣传的效果,也得不到营销业绩的提升。基本属于花钱买个安心。从这个根本的角度来看,只要企业不是非常了解这个方面,对百度推广没有很好的认识,从根源上,就输了这一块。所以不要说百度推广账户管理不好的影响,基本就是直接无效。我们接触的客户基本没有只是觉得宣传宣传品牌就可以了,目的只有一个,提升业绩销售。

说完了用百度竞价推广来做什么,既然不是单纯只是做一下品牌推广,刷一下存在感,那就必须要为了营销的最终结果而去管理百度推广账户。那么如果管理不好,或者没人管理,会有哪些影响呢?

1、成为综合阅览室,花钱买个乐呵

网络搜索的最主要的功能是搜索资料,查询相关内容,这个比重在所有相关搜索中占比非常高,百度推广不像淘宝直通车,搜索的是有购买欲的产品。网络推广的性质也决定做网络推广的企业大多不是民用商品,生活用品这样的零售企业(电商除外)。我们遇到太多的企业,花十几块的价格,就是请网民来看看文章,然后迅速走掉。让企业的推广变成了一个漫无目的的行业阅览室,给企业带来不了什么好处。

2、成为上游供应商的优质平台

很多企业反馈的一个问题就是,咨询的客户没几个,打电话寻求合作的企业一大堆,全是推销的。当然,推销是无法避免的,但是如果推销员是你自己花钱请来的,请问你作何感想?做百度推广就想提升一下业绩,结果花钱去请上游的推销员来看看你,这个怎么想怎么闹心。

3、成为市场和行业竞争的牺牲品,被同行消耗着

在网络搜索上,相关类的搜索,同行搜索占有很大的比例,处于好奇也好,参观也好,学习也好,各种点击都是要你来买单的。更不要说恶意的,纯为了消耗账户资金的点击。

4、带来大量相近但不相关的搜索

网民搜索资料是不需要付费的,每个人搜索资料肯定是会找大量的网页,所以只要有相关就会点击进入,发现不是就会迅速离开,如果我们的账户粗心大意,让搜索引擎引来大量的相关度低的搜索,企业要为此买单。比如企业做的汽车行业,来的除了汽车还可能会有摩托车,电动车。

5、对于反馈的重要信息无法及时作出调整

相比其他推广形式,百度竞价推广更为直接,能有大量真实的数据反馈出很多问题,在大数据时代下,这些往往是花钱不好买的数据,不能从中得到一些重要信息,也是一种极大的浪费。

6、对手在变而自己不变

市场是随时在变化的,竞争对手也是在随时变化,如果只是觉得竞价推广可以一劳永逸,那是不现实的,这个很多企业都有这样的通病,觉得账户搭建好了就没事了,或者账户上了一段时间正轨,就放松了,殊不知这个市场随时都在变化。

7、花更多的钱,做更少的事

别人只需要100元可以完成的工作,操作不好,或者无人打理,可能需要多花很多钱才能完成。竞价没有统一标准这一说,账户一开,就开始刷刷的扣费。很多企业甚至投了不少钱,连为什么都没闹明白。

写在最后

小编认为百度竞价不是一个普通的广告平台,也没有一成不变的方法,主要还是要看操作的技巧和态度。百度推广账户管理不好不单单是浪费钱,因为钱企业可以在别的地方赚回来,管理不好浪费的是时机,是机会。说明企业在这块市场没有重视,自然也不会得到这块市场的回报。经济竞争越来越激烈,所有的生意都不如原来好做。最近寻求竞价推广来拓展的企业越来越多。如果还不重视互联网这块商机,还要等到什么时候呢?