美妆培训投放信息流广告效果怎样？有哪些合适推广平台？

爱美，不再仅存于女性中，越来越多的男性也开始关注自己的颜值，愿意在美妆上投资自己。据报告显示，中国化妆品规模，从2013年的3339亿发展到2019年的8570亿，增长态势迅猛。美妆市场规模的不断壮大带动了美妆培训行业的蓬勃发展，越来越多的年轻人愿意往美妆造型师职业上发展，并通过网络渠道寻求靠谱的美妆培训机构。

市面上美妆培训机构太多，如果不注重推广，基本很难被需要的人挖掘到，推广要想取得好的效果，一是选择效果明显的广告模式，二是选择合适的推广平台。

一、美妆培训投放信息流广告效果怎样？

信息流广告是穿插在用户浏览页面内容中的原生广告，以广告即内容的形式展现，易于被用户接受，最突出的属性就是可以根据美妆需求用户的兴趣爱好进行广告精准推送，实现广告找人智能广告投放形式。美妆培训投放采用信息流广告模式，在效果上有着以下优势：

1、保证广告流量

传统的广告模式都是有固定的广告位作为广告展示的流量入口，如百度搜索是开放搜索页面的前五个位置作为广告位，流量集中但有限。而信息流广告是以广告找人的形式存在，只要有与广告相关联的目标用户就可以触发广告内容，没有限制流量入口，这样保证了美妆培训投放广告的流量，而流量是转化的前提。

2、用户定位更加精准

信息流广告依托强大的算法大数据，能够即时捕捉到用户的意图与兴趣爱好，再进行与之相关的广告内容推送，实现广告精准匹配。这样可以确保让需要进行美妆培训或者对美妆培训有兴趣的用户看到广告内容，搭建广告主与用户的双向选择的桥梁。

3、形式多样用户体验佳

信息流广告支持单图、组图和视频等多样的广告展示形式，不同的展现形式不会让用户产生视觉疲劳，也能抓住用户的注意力。以原生广告的形式穿插在用户的浏览界面，不影响用户的观看进度，不易让用户产生反感的情绪，这样反而可以让用户增强对广告的兴趣，从而点击观看广告详情。

整合这三大优势，信息流广告是很适合美妆培训推广的模式，再选择一个适合的平台，这推广效果就能如期了。

二、适合美妆培训推广的平台有哪些？

目前信息流广告平台有很多，主要分布在移动阅读平台、新闻资讯平台和短视频平台这三大类别中，以下从人群契合、广告投放两大纬度来分析它们是否适合美妆培训推广。

1、移动阅读类平台——掌阅

掌阅以注册用户7亿，日活量2000万稳居移动阅读平台榜首。其中，35岁以下的占比81％，以年轻用户为主，一二线城市占比超过50％，高收入人群居多。美妆培训面对的人群地域分布在一二线城市居多，年龄段集中在18-30岁之间，且学习美妆需要具备一定的经济能力。

掌阅的信息流广告贯穿于用户阅读的全过程，形式多样，满足美妆培训从业者的不同推广需求。在投放定向上通过人群定向和阅读类标签双重设置进行智能精准推送，很多对美妆有兴趣的用户都会选择在掌阅上阅读美妆类的书籍来帮助提升，掌阅的阅读类标签可以定向这些用户，让目标范围更加集中与精准。掌阅后台智能产出六大纬度报告，从多角度帮助美妆培训从业者监督广告投放进程，方便及时调整投放策略。

2、新闻资讯类平台——今日头条

今日头条注册用户高达7亿，日活跃度2.4亿，以二三线城市为主，年轻用户群体18-30岁占比超过80%，以男性用户为主。美妆培训面向的人群虽然以女性消费者为主，但这几年男性的比例在不断上升，男性从事美妆造型的趋势越来越被外界看好，今日头条的男性用户居多，且收入跟消费能力高，有很大的空间挖掘出潜在用户。

今日头条信息流广告有三小图、大图等形式多样。在广告投放定向上有强大的算法支撑，每当用户在今日头条浏览时长超过76分钟时，系统能在10秒内智能更新建立用户画像，且在5秒内锁定目标用户进行精准推送，今日头条信息流广告在投放上有着“快、狠、准”的优势。在广告投放后期可以智能产出推广数据，以便美妆培训从业者进行调整，减少广告预算。

3、短视频类平台——抖音

抖音拥有注册用户7亿，日活跃用户突破4亿，位于短视频平台的排行榜第一。抖音用户男女比例均衡，35岁用户占比61％，以沿海地区和一二线城市分布占比较多，这部分用户文化水平及消费能力都较高，且越来越多的美妆博主入驻抖音，这在一定程度上给抖音带来了很多对美妆有兴趣的用户。

抖音信息流广告是在“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面，形式有视频、大图、小图和组图四种，大多广告主都采用视频的形式推广，这样更加具象化，吸引用户注意。抖音是今日头条旗下的产品，在信息流算法上继承了今日头条的优势，能够实现广告“快、狠、准”推送给需要的用户，且智能产出推广数据。

对比这三大平台，在推广上都有各自的优势，选择哪个取决于广告主的产品类型、推广需求和广告预算。如想要一份更加专业、有针对性的推广计划，可以咨询我们星涯科技。

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