一、企业介绍
客户U是一家减肥养生馆，创建于2009年，一直坚持以诚信及效果说话，以客户的健康减肥为目的。秉承良好的信誉和出奇的减肥效果，获得了较好的口碑。
针对不同的肥胖体质，辨证论治搭配不同的调理方法，从肥胖的根源开始调理，开创减肥领域的非药物、非创伤的减肥先河。为广大减肥人群解决了肥胖及其并发症的困扰。
二、营销背景
由于科学的飞速发展，物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家像瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。
随着人们生活水平的提高，减肥养生产业得到了前所未有的关注。人们的健康意识得到增强，对美的追求也表现得越来越强烈。但是减肥瘦身产品通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走淡。加上市场上有关减肥的企业大多了，参差不齐，市场竞争非常激烈。
想要打破粉丝瓶颈，必须要借助一个有力的平台，所以客户U想利用微博信息传播广的优势来帮助公司获取一批新粉丝，度过“寒冬”。
三、投放目标
客户U此次减肥瘦身广告的投放目标是增加粉丝量，提升广告转化率，同时通过落地页跳转获取表单信息。
四、投放方案1.定向推广
根据用户的历史搜索轨迹，不同的年龄需求，投放减肥产品，让每个用户都可以接收到自己需求的减肥产品。例如肥胖体质分为先天和后台的，可以根据用户的体质来推广产品，还可以根据年龄、消费水平等来推广，争取做到投放精准性。
2.广告素材
微博推广可以采用多种广告形式投放，如大图+小图，大图、小图、动图、视频等随意组合投放，吸引用户注意，达到投放效果最大化。
3.广告创意
广告创意是最能刺激到用户消费的。所以，想要减肥加粉推广效果好，可以多体现减肥的创意、使用后的效果，如不反弹，效果持续等。
参考：
7天击溃赘肉，让你惊呼“怪”瘦！胖着进去，瘦着出来。四十岁大妈变身十八岁少女的秘密。赘肉就像一个挡箭牌，能挡走丘比特之箭。
4.落地页设计
广告的配图使用九宫格的形式，8张图片用的是局部减肥的图片，最后一张是全身图片的完美身材，抓住用户的痛点。进入落地页后，用户可以根据自身情况填写，获取一对一瘦身方案指导。
五、投放效果
广告投放期间微博日均加粉300+，累计获客10W+，表单线索成本下降至65%，为企业带来了新一批客户。
六、总结
1.用创意广告来引起用户对肥胖问题的重视，广告语可以直击用户痛处，也可以宣传企业减肥瘦身的功效，吸引用户点击关注。
2.落地页的设计是最为重要的，它是用户与企业接触的桥梁。用户通过微博落地页填写信息，生成流量转化的同时，也获取了客户信息。
