SEM是指搜索引擎营销，是一种利用搜索引擎来进行网络营销和推广的方式。百度作为国内流量最大的搜索引擎，在SEM推广方面有着巨大的优势，成为了广告主的投放广告的首要选择。
一、百度SEM推广的转化率怎么样？
影响广告转化率的核心因素在于广告的展示量、点击率和落地页的转化率。百度SEM推广在这三大方面都有着绝对的优势。
1、展示量大
百度作为最大的中文搜索引擎，其用户覆盖范围广，多端的场景平台能够触达全国95％的网民，拥有庞大的用户群体，无疑是流量最大的平台。在流量为王的互联网时代，有流量就相当于有了展示量。
2、点击率高
只有当展现的内容能够引起用户的兴趣时才能吸引他们的点击，所以，广告内容是否能够抓住用户的兴趣是提高点击率的保证。百度SEM推广依托百度精准的算法技术，能够根据用户的搜索行为进行兴趣分类，具体描绘出用户画像，使广告投放时能够与用户实现精准匹配，把相关的内容展现给用户看，提高点击率。
3、线索通促进转化
以往，效果转化全靠落地页，现在广告主又多了一条出路，推出了线索通的创意样式，直接在广告展示内容中添加了咨询表单。用户看到合适的推荐广告时可以直接在广告页面填写信息，不用等到跳转落地页才提交信息，这样减少了用户浏览落地页时没有耐心看到表单填写的步骤而跳出的损失率。
下面，我们通过一个案例来说明百度SEM的转化效果：
案例：某保洁服务行业● 推广过程：1、选择关键词，提高展示量。选择关键词时，通过百度推广的「关键词规划师」工具，进行拓词。2、优化广告创意，原先的广告创意点击率低，通过更改广告创意词，加入用户比较关注的价格、效率等方面的词，提高点击率。3、通过设置后台数据，屏蔽无效推销电话，提高有效访客电话。
● 投放效果：有效咨询量提高了8.6倍，点击率提高了4倍，成本下降了1/3。
二、百度SEM推广如何提升转化效果？
影响百度SEM转化效果的因素非常多，最主要的因素有关键词、广告创意、出价和落地页。要提升转化效果就必须一一击破影响转化效果的因素。
1、优化关键词
关键词的设置直接影响到广告的曝光量，当用户有搜索需求时，在搜索栏输入搜索词时，系统会根据广告主在后台设置的关键词进行匹配，如果关键词能够与搜索词产生关联时，系统再进行排序，最后给用户展现出结果页。关键词是广告能够展现给用户看的前提，所以做好关键词的优化很重要，广告主可以收集分析用户的搜索热词作为关键词设置的参考。
2、优化广告创意
关键词与用户搜索词匹配触发出广告内容时，如果广告内容没有创意，就算展示在用户面前，也无法吸引用户去点击，有了展示量没有点击量，这样广告的转化效果还是为零。广告主要根据目标用户的不同、当下热点、季节不同随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。提升点击率，从而提高转化效果。
3、提高出价
百度SEM又叫竞价推广，广告的位置是有限的，在关键词、广告创意等方面都做好优化的前提下，让自己的广告位置展示靠前，获取更多的用户关注，提高点击率有利于提升转化效果，广告主可以适当提高出价，出价越高，获得的展示资源就越好。
4、优化落地页
当用户点击了广告后，会跳转到产品的落地页，如果落地页不能吸引用户，用户打开后就很快关闭，转化率也为零，如果一个广告的落地页跳出率很高，那就说明这个落地页不能吸引用户，广告主应该重新审视并且加以优化。
总之，百度SEM推广的转化效果是否能够符合广告主的预期，关键是要把握住每个运营的环节，把专业的事交给专业的人做，广告投放效果才能极大可能超出广告主的预期范围。
