在百度搜索推广中，关键词可以说是影响推广效果的决定性因素，它是广告能否被用户看到的前提，当用户进入百度搜索需求时，如果广告主设置的关键词能跟用户的搜索词产生关联，广告才有机会被展示。
所以关键词决定了展示量，而展示量是广告转化的前提。广告主在投放过程中要不断优化关键词，以提高广告的展示量。我们可以从以下几个方面来对关键词进行优化。
一、百度搜索推广如何进行关键词优化？1、分析搜索词
用户的搜索习惯不同，针对同一种搜索需求也会出现很多种不同的搜索词。广告主可以通过分析搜索词报告，从报告中可以看到用户输入什么搜索词时才会触发广告，从而把与广告相联的搜索词设置为关键词，也可以把原先设置好的但是无法触发广告展示的关键词否定掉。
2、分析已购词
分析已经购买的关键词，进行分类，把相关度、展示量和点击率高的关键词设为重点词，适当提高出价，以获得较高的排名和靠前的位置展现。把相关度、展示量和点击率低的关键词设为非重点词，以降低出价和节约成本。
3、参考推荐词
如果广告主设置关键词时没有方向，可以使用关键词规划师推荐关键词。关键词规划师可以根据广告主的推广需求，结合用户平台的搜索习惯推荐相关的关键词。
4、优化关键词匹配
关键词的匹配方式有精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种。
（1）精确匹配是指广告主提供的关键词完全与用户的搜索词相同。（2）短语匹配包括精确包含、同义包含和核心包含三种。（3）广泛匹配是指搜索词与关键词高度相关，即使关键词与搜索词存在出入，也能获得展示机会。
广告主可以按照“由宽到窄“的策略来选择匹配方式，即选择短语匹配和广泛匹配的方式，这样可以提高广告的展示量，捕捉更多的潜在客户，也能提升自己的品牌知名度。
二、百度搜索推广关键词优化要注意什么？
总之，我们可通过以上四个方面来进行百度搜索推广关键词的优化，在广告投放中要实时注意关键词的排名、出价和相关热度情况，以便及时调整关键词的设置。百度搜索推广官网虽然推出了很多优化关键词的辅助软件，但是有专业的人士进行实时监控才能保证其运作效果，广告主在设置关键词前可以咨询相关的代理商。
