2020今日头条搜索营销竞价通案

在现代的社交媒体时代，企业对渠道的掌控力变得薄弱，营销比过去会难很多。但是，获取流量的方式也会比以往多很多，如西瓜、抖音，加上最近很火的今日头条都在深深的改变营销方式。从以往盲目的向用户推送相关资讯，到今日头条的根据用户的喜好，有针对性的推送广告，以此来获取精准的点击率，和获取精准的用户群体，企业和商家所得到的效果完全不一样。

今天给大家介绍今日头条搜索营销竞价方案

今日头条搜索优势

• 移动流量。用户不断持续上升，早已突破了7亿；
• 多元内容。满足不同行业、不同用户的需求搜索；
• 实现综合搜索。站内站外均能搜索，覆盖全行业的相关咨询等，这些都是今日头条营销推广的过人之处。同时，还可以从以往分散的行为搜索，转化成优化搜索路径，创造“随看随搜”的用户环境，深入用户心里。
• 垂直深耕。除了大众内容，细分领域信息也拥有大量优质内容，更好为用户提供信息。
• 技术加持。今日头条独自的自然语言处理，视频计算技术，加上人工智能，会自动匹配出用户所需的用户。
• 效果优化。除了点击，还多种数据支持灵活出价方式，实现多种转化目标。

另外，今日头条是信息流+搜索双引擎构建综合信息场域，可以获取更多流量–更易展现–更深转化：

• 可以获取精准关键词，提升关联广告展现，多路径提升流量获取效率。
• 从以词推词到以人为本，从以往单调关键词，到短简、个性化，千人千面的展现，增加原生展现
• 更有多种计费方式，不用担心投放广告的费用会超过预期金额，费用可控。

更是实现了“随看随搜”的用户环境，搜索的路径简化了，用户可以根据历史搜索、热门搜索、千人千面进行展示等，搜索与信息流关联着。

今日头条搜索竞价营销攻略

主要包括3个方面：

• 抓重点，多维度词包优选。核心定位找词，词包数量拓展，通过短词场景词精准触达，以及追热点提升消耗，增加效果。
• 看整体，全路径内容承接。了解用户体验全历程，优化营销内容路径，从关键词、创意，直到落地页，整体指标数据指导
• 想长远，三阶段难题攻克。通过冷启动（多维度探索调试获取方法论），稳定性（长周期观测评估获取有效结论），有效性（全链路实时追踪获取掌控感）等三阶段，实现又好又快投放

今日头条搜索支持移动竞价两大核心目标

（1）线索类。受众角度挖掘场景词，全方位拓词提升转化（2）应用类。充分发挥移动优势，根据体量调整策略

总之，企业想塑造品牌、提高销量，提升点击率并不是关键，重要的是这背后得经过策划的营销活动，到获取精准用户才是真正的有效果。要知道，没有策划，没有影响力的曝光终究只是一场热闹而已。

如果想要获取更多以上关于今日头条营销推广竞价方案的相关信息，可以关注e路人，尽情满足你们的需求哦。

标签： 头条搜索推广